公司以“创亿万28品牌，建卓越企业”为目标，依据实际情况制定了切实可行的品牌发展规划，对品牌的定位、识别系统及传播等内容进行了梳理和确定；并通过提高煤炭产品质量、完善煤炭运输网络、积极参与煤炭间接液化的研发，在煤炭行业内逐步打造了独具特色的“亿万28品牌”。其中，“亿万28”煤炭系列产品因具有低灰、特低硫、特低磷、高热值等优点，多次荣获“全国用户满意质量奖”。2006年“亿万28”商标成为了煤炭行业第一枚“中国驰名商标”。“亿万28精煤”被国家质量技术监督管理总局确定为“国家免检产品”。